東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量回暖，但仍未擺脫業(yè)績(jī)虧損。

日前，悅達(dá)投資在互動(dòng)平臺(tái)上提到，東風(fēng)悅達(dá)起亞受相關(guān)事件及行業(yè)下滑等因素影響較大，目前公司正在努力改善。

近年，悅達(dá)投資受旗下東風(fēng)悅達(dá)起亞和智慧農(nóng)業(yè)兩大業(yè)務(wù)拖累，盈利不太理想，今年前三季度更是處于虧損狀態(tài)。不過(guò)，悅達(dá)投資強(qiáng)調(diào)，不會(huì)因?yàn)榻衲甑慕?jīng)營(yíng)情況變成ST。

東風(fēng)悅達(dá)起亞今年銷量雖然回暖明顯，但業(yè)績(jī)?nèi)蕴潛p，其上半年歸屬母公司凈虧損10.72億元。

有專家認(rèn)為，隨著整個(gè)車市資源向頭部車企傾斜，作為二線品牌的東風(fēng)悅達(dá)起亞生存空間縮小。東風(fēng)悅達(dá)起亞需持續(xù)加碼中級(jí)別以上市場(chǎng)，搶占增換購(gòu)市場(chǎng)，以期改善當(dāng)前處境。

完成銷量目標(biāo)近八成

今年下半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量回暖明顯。

東風(fēng)悅達(dá)起亞10月銷量為2.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.1%，連續(xù)七個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；前10月累計(jì)銷量為20.74萬(wàn)輛。

智跑仍是東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量主力，10月銷售新車7,167臺(tái)輛。凱酷（ALL NEW K5）有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，上市后不到兩個(gè)月合計(jì)銷量過(guò)萬(wàn)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量恢復(fù)與其調(diào)整品牌戰(zhàn)略有關(guān)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞表示，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌旗艦車型上市，提高了營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)銷商的盈利水平。目前10萬(wàn)元以上主銷車型的銷售占比已經(jīng)達(dá)到75.4%；平均單價(jià)提升了2萬(wàn)元以上。東風(fēng)悅達(dá)起亞稱，在后疫情時(shí)期，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)公司營(yíng)業(yè)收入連續(xù)保持同比正增長(zhǎng)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞目前已完成今年銷量目標(biāo)的76.81%。

今年初，東風(fēng)悅達(dá)起亞制定的銷量目標(biāo)為“零售35萬(wàn)輛、提車31萬(wàn)輛”，相較去年同期銷售的29萬(wàn)輛，微增6.97%。不過(guò)受疫情影響，東風(fēng)悅達(dá)起亞在7月下調(diào)銷量目標(biāo)為27萬(wàn)輛。

東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)汽車表示，隨著凱酷（K5）產(chǎn)能的加速釋放，交付能力正在提升，凱酷（K5）將成為銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年最后兩個(gè)月，東風(fēng)悅達(dá)起亞月均銷量需突破3萬(wàn)輛。易車研究院分析師周麗君表示，東風(fēng)悅達(dá)起亞要完成銷量目標(biāo)，問(wèn)題應(yīng)該不大。

業(yè)績(jī)陷入持續(xù)虧損狀態(tài)

東風(fēng)悅達(dá)起亞雖然今年銷量營(yíng)收回暖，但整體業(yè)績(jī)?nèi)蕴幱谔潛p狀態(tài)。

據(jù)悅達(dá)投資半年報(bào)顯示，東風(fēng)悅達(dá)起亞上半年歸母公司凈虧損10.72億元。而其去年全年歸母公司凈虧損12.99億元。

招銀國(guó)際研究部白毅陽(yáng)表示，從悅達(dá)投資2019年報(bào)來(lái)看，拖累公司凈利潤(rùn)最嚴(yán)重兩個(gè)板塊為東風(fēng)悅達(dá)起亞和悅達(dá)智能農(nóng)業(yè)裝備。悅達(dá)投資2019年權(quán)益法確認(rèn)東風(fēng)悅達(dá)起亞投資損失3.2個(gè)億，其次是悅達(dá)智能農(nóng)業(yè)裝備虧損1個(gè)億。

去年，東風(fēng)悅達(dá)起亞年銷量同比下滑22%，僅為29萬(wàn)輛。

前幾年，受益東風(fēng)悅達(dá)起亞市場(chǎng)表現(xiàn)向好，悅達(dá)投資整體業(yè)績(jī)?cè)蠓鲩L(zhǎng)。

2016年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞銷量巔峰時(shí)期，悅達(dá)投資扣非凈利潤(rùn)為1.24億元，同比增長(zhǎng)35.6%。悅達(dá)投資當(dāng)年權(quán)益法確認(rèn)東風(fēng)悅達(dá)起亞投資損益為3.73億元。東風(fēng)悅達(dá)起亞2016年歸母公司凈利潤(rùn)達(dá)14.93億元。

重回巔峰面臨較大挑戰(zhàn)

鑒于品牌戰(zhàn)略向上是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，加上車市資源向頭部車企集中，白毅陽(yáng)認(rèn)為東風(fēng)悅達(dá)起亞要想重回巔峰面臨較大挑戰(zhàn)。

2015年是東風(fēng)悅達(dá)起亞市場(chǎng)表現(xiàn)最佳時(shí)期，年銷量首度突破60萬(wàn)輛大關(guān)，躋身乘用車市場(chǎng)銷量第十名，市占率達(dá)3.3%。

白毅陽(yáng)表示，東風(fēng)悅達(dá)起亞靠主打性價(jià)比起家，但隨著合資下行，自主向上，其生存空間受到擠壓。

當(dāng)前，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)時(shí)代，中國(guó)汽車市場(chǎng)已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，增換購(gòu)市場(chǎng)成為車企競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

周麗君表示，增換購(gòu)需求消費(fèi)者“更傾向高級(jí)別車型，包括中型SUV等”。他指出，東風(fēng)悅達(dá)起亞目前以K3、智跑等緊湊型轎車銷量為主，不利于搶占未來(lái)汽車市場(chǎng)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞正在加碼中級(jí)車等市場(chǎng)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞表示，確定了“一體三翼”行動(dòng)計(jì)劃，未來(lái)將不再推出10萬(wàn)元以下的新車，推動(dòng)品牌不斷向上，提升品牌溢價(jià)能力，助力公司品牌、市場(chǎng)、客戶升級(jí)。

9月上市的凱酷面向中級(jí)車市場(chǎng)，是東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌向上的關(guān)鍵車型。但從16.18萬(wàn)元的起售價(jià)而言，在眾多合資中級(jí)車型中，仍未能擺脫性價(jià)比的嫌疑，如凱美瑞、雅閣等主要競(jìng)品起售價(jià)接近18萬(wàn)。

一位資深汽車媒體人認(rèn)為，凱酷在外觀、配置等方面較為有利，但需警惕高開(kāi)低走的局面，“品牌力方面不太占優(yōu)勢(shì)”。

另外，白毅陽(yáng)表示東風(fēng)悅達(dá)起亞有從經(jīng)銷商關(guān)系、投放凱酷等新車型方面，改善這一困境，但他認(rèn)為“現(xiàn)在只能說(shuō)是穩(wěn)住銷量”。

他認(rèn)為，隨著整個(gè)車市資源向頭部車企集中的趨勢(shì)越發(fā)凸顯，未來(lái)留給二線品牌的生存空間越來(lái)越小，東風(fēng)悅達(dá)起亞面臨的挑戰(zhàn)也將更加嚴(yán)峻。

 

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