保留了上一版LOGO的整體布局和形狀，新LOGO中心仍然是藍白相間的格子圖案，最大的變化是去掉了外環(huán)中的黑色底色，變?yōu)橥该鳌ＴO計上也變得更加簡潔、扁平，改變了之前略顯圓潤的外觀，使其看起來更加立體。 

“寶馬正在向一種新型關系品牌轉變，而新的傳播LOGO旨在表達出更多的開放性和清晰性態(tài)度，也是為了更好地迎接品牌數(shù)字化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)?！睂汃R客戶品牌高級副總裁詹斯-蒂默（Jens Thiemer）說。  

經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合外電報道，近日，隨著寶馬全新純電動BMW i4概念車的發(fā)布，寶馬全新LOGO也隨之亮相。自1997年以來，時隔23年，寶馬再度換標?！靶碌腖OGO更加適應數(shù)字時代，但這一更新只是為了線上和線下的交流目的，不會出現(xiàn)在目前的量產(chǎn)車型上，”寶馬方面表示。 

 

 

 

保留了上一版LOGO的整體布局和形狀，新LOGO中心仍然是藍白相間的格子圖案，最大的變化是去掉了外環(huán)中的黑色底色，變?yōu)橥该?。設計上也變得更加簡潔、扁平，改變了之前略顯圓潤的外觀，使其看起來更加立體。而此前，大眾集團也啟用了扁平化的全新LOGO。 

“寶馬正在向一種新型關系品牌轉變，而新的傳播LOGO旨在表達出更多的開放性和清晰性態(tài)度，也是為了更好地迎接品牌數(shù)字化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)?！睂汃R客戶品牌高級副總裁詹斯-蒂默（Jens Thiemer）說，“通過視覺的約束和圖像的靈活性，我們正在為寶馬未來在線上和線下的多觸點呈現(xiàn)做好準備?！?nbsp;

事實上，這是自1917年以來，寶馬第六次改變LOGO。寶馬的前身是BFW飛機發(fā)動機生產(chǎn)廠，在1917年與卡爾-拉普（Karl Rapp）的飛機發(fā)動機公司重組為巴伐利亞發(fā)動機公司（Bayerische Motoren Werke）。BMW即是Bayerische Motoren Werke 或Bavarian Motor Works的縮寫，同年，寶馬啟用了自己的商標。 

 

 

據(jù)了解，藍色和白色是該品牌所在地德國巴伐利亞州的官方色彩。多年來，人們將寶馬LOGO解讀為旋轉的螺旋槳，因為這是1929年寶馬廣告中出現(xiàn)的畫面。但寶馬官方表示，人們的這種解釋是一個神話般的解讀。 

來自Brand New網(wǎng)站的編輯阿米特-維特（Armit Vit）并不看好寶馬的全新設計?！昂谏耐猸h(huán)與白藍相間的格子形成鮮明對比，讓寶馬變得獨特和優(yōu)雅。如果不考慮新LOGO被賦予的理念，缺少黑色底色看上去就像是少了什么東西?！?nbsp;

“拋棄過時的3D效果，轉而使用扁平設計”，The Verge網(wǎng)站非常喜歡這一點，但是對于外環(huán)的中空設計，該網(wǎng)站表示，“看起來好像是創(chuàng)意團隊的某個人粗心大意，在導出PS文件之時不小心刪除了背景?！?nbsp;

“這是一個經(jīng)典與現(xiàn)代相結合的典范，”Creative Bloq網(wǎng)站則更為樂觀，“更加簡潔的設計表明了寶馬在數(shù)字化理念下已經(jīng)煥然一新，但同時，全新 LOGO也表現(xiàn)了寶馬對103年歷史的傳承?！?/p>

 

【免責聲明】
我們致力于保護作者版權，轉載或引用僅為傳播更多信息之目的，部分源自于互聯(lián)網(wǎng)，如涉及侵權，請聯(lián)系我們刪除，謝謝！